春节期间，人们的空闲时间更多，于是各短视频平台纷纷推出演出直播、抢红包游戏等，加大马力吸引流量。一些平台还高调打出直播销售不打烊、优惠力度加大的宣传。

　　“春节放假的主播不是好主播。”抖音主播小姚对记者说，“去年春节期间，朋友依靠自然流量竟然做出了一个几万粉丝的饰品新账号。我认识的主播中，多数在春节期间都不会停播。大家都说，春节期间平台有各种活动引流，是弯道超车的好机会。”

　　主播们春节无休直播，各短视频平台则是加大力度组织各种活动吸引流量，为主播们提供圈粉、卖货的好机会。据了解，快手于1月13日—29日推出“春节不打烊”活动，通过直播间不打烊、短视频不打烊、商品不打烊、物流售后有保障的活动全方位助力商家在春节假期生意兴隆。

　　小姚告诉记者，她从2022年下半年开始直播卖服装，虽然粉丝不多，但每天都能成交两三单，也算盈利了。春节期间，她每天直播5个小时，就连出门逛庙会都穿着店里的商品服装，一边带粉丝逛庙会，一边讲服装特点。“卖不出货不要紧，能多获得几个关注就行”。

        一家网红孵化中心（专业培育和扶持网红达人的经纪公司或者机构）机构负责人表示，春节期间销量提升并不是主播能力一下子提升了多少，而是因为春节期间，人们都有一种“过年就是花钱”的消费意识。传统习俗和思维使春节成为巨大的“消费狂欢节”，直播销售就要抓住这个时机，绝不能错过。 

　　据商务部数据显示，2022年上半年，全国网上零售额同比增长3.1%，其中直播带货增长58.2%。消费者喜欢直播销售，春节期间直播间不打烊掀起消费热潮，而在不断蜕变、演化中，更多的回直播销售形式还会给消费者带来更多的惊喜。

（据《中国消费者报》）