“大牌化妆品品牌的涨价趋势越来越明显，而且也更加频繁。”春节刚过，进口化妆品代理商王津晶就收到了多张来自大牌化妆品品牌的调价单。“单品价格上涨了30元至60元不等。”

　　春节前后，大牌化妆品涨价或有些“心机”。美妆博主Vivian的嗅觉较为灵敏，她表示，春节后大牌化妆品品牌或将价格调至一年中的高点，此后赶上促销再将产品价格下调。“这时间段不是消费旺季，更像是利用提价来树立品牌形象。”据不完全统计，截至目前，兰蔻、香奈儿、迪奥、宝洁、娇兰、雅诗兰黛等大牌化妆品均有线下门店上调产品价格。

涨价只是表面文章吗

　　“多数代理商一听到涨价的消息，会在涨价前订货进货。” 听到涨价的消息时，王津晶所在的化妆品群就热闹起来了。凭借多年的从业经验，王津晶没有选择在涨价前进货。据她观察，每年2月几乎都是大牌化妆品的涨价月。她认为，这种惯例涨价更像是大牌化妆品品牌为了“脸面”，确保自己稳居高端市场的一种战术动作。

　　对此，Vivian也有同感。她对比了一年中多个大牌化妆品品牌旗下明星单品的价格后发现，当新的一年开始时，大品牌往往会集中上调价格。之后，又会在“618”“双11”等时间通过大促活动把价格降下来，刺激消费者购买。

　　业内有声音认为，大牌化妆品的涨价行为实际上是“明涨暗跌”。事实上，春节过后反而是王津晶“消化库存”的时候。在化妆品行业，第四季度是化妆品代理商进货的高峰期。“大家都知道春节过后要涨价。”王津晶盘算了一下备货量发现，应该足够今年第一季度的销售。“春节过后的销售高峰多半在情人节，代理商会给出比专柜便宜的价格。”

　　值得关注的是，在王津晶看来，与往年不同的是，今年部分品牌的涨价或也是为了向部分国内的进口化妆品代理商“宣战”。此前全球高端消费品巨头LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault就公开表示：“我们的一些同行经销商从海外市场购买产品，然后在中国以折扣价出售……我们决心避免这种情况”。随后，LV宣布将于2月18日起上调全球产品售价，幅度在8%至20%之间。

涨价为啥是集体行动

　　大牌化妆品涨价正呈现“集体效应”。兰蔻、宝洁、娇兰、雅诗兰黛旗下多个大牌化妆品品牌均有专柜工作人员表示，产品在2月初上调价格，涨幅预计在5%至10%。多个大牌化妆品在调价时也表示，涨价是考虑到运营成本、运输仓储费用、汇率等因素后综合做出的决定。

　　上述零售服务企业相关负责人表示，今年这次涨价涉及的品牌尤其多，或许也是整顿市场的一次集体行动。“走高端市场的化妆品品牌绝不会想利用低价、折扣来留住消费者。”美妆营销从业人士孔思瀚表示，“自2020年以来，外资大牌化妆品品牌的主要销售渠道向线上转移，为了迎合线上的销售规则，在价格、销售策略上做出了让步。但品牌也深知，这不能成为长期策略。长此以往，会破坏品牌的全球定价体系。业内也有一种声音认为，今年或是大牌化妆品的‘涨价年’，本次涨价只是序幕。”

这次还是“明涨暗跌”吗

　　在Vivian看来，今年电商节推出促销活动时，这些价格涨上去的大牌化妆品应该会降价，从这一点看实则就是“明涨暗跌”。事情会如她所愿吗？

　　“消费者买到的部分低价产品确实来自进出口化妆品代理商，今后这一行为或是品牌强烈限制的行为。” 孔思瀚说。

　　近日，LVMH集团首席财务官Jean Jacques Guiony 表示，在过去的两年里，大量折扣价的香水和化妆品（主要是免税产品）涌入中国市场。限制这些代购行为确实会降低品牌的盈利能力，但品牌决心维持品牌形象，拒绝并反对高端消费品和美妆产品代购行为。

　　“进出口化妆品代理商赚的其实就是差价，消费者买到的大部分折扣产品也确实从这个渠道来。”王津晶说，“目前来看，未来从这一渠道流出的低价产品或有所减少。”

（据《中国商报》）