星期三   2023年08月23日 经济晚报 百姓经济
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“一家人看场电影花了400多元” 低价电影票为何难觅踪影

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  《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》,随着一部部叫好又叫座的电影上映,今年的暑期档口碑、票房双丰收。

  据灯塔专业版数据,截至8月17日,2023年暑期档总票房超177亿元,打破中国影史暑期档最高票房纪录。但在电影票房“节节高”的同时,关于电影票价的吐槽也不绝于耳。“电影票价为何这么贵?”“19.9元一张的电影票怎么不见了?”


“一家人看场电影花了400多元”


  “上个周末,在家附近的影城买了两张《封神第一部》的电影票,花了100多块。”生活在北京的小玉常趁着闲暇时间去影院看电影。她记得以前国产电影票并没有那么贵,“但现在几乎每张都要50元以上了。”

  上涨的电影票价困扰着不少人:“七八十元买一张电影票,一家6口仅看场电影就花了400多元。”“前两年,还能一百块买三张电影票,如今票价都要40多块。”

  这些年,电影票价具体涨幅情况如何?灯塔专业版数据显示,截至8月20日,2023年的平均票价达到42.7元。对比历年数据,电影票价总体呈上涨态势,且自2021年进入40元区间后,连续三年票价有所上涨。

  以北京为例,搜索近期热映电影《孤注一掷》在不同城区影院的票价,最高能达到81元起,最低仅需30元。

  另外,一些影院的观影区会划分多个区域,以设定不同的票价,这也将票价拉得更高。一位消费者就提到,看电影如果想坐中心区域,需要花费70.9元。在她晒出的截图中,即使是普通区域,票价也要50.9元。


19.9元的电影票为何不见了


  为何票价会从曾经的一二十元,上涨至如今的四五十元?中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举接受记者采访时表示,网络平台补贴的减少是原因之一。

  据了解,电影票价包括最低发行价、影院溢价、服务费等部分。在片方明确发行价后,各个影院在不低于发行价的基础上,根据运营成本、观影人次、票房走势等市场因素,机动调整形成最终票价。

  但曾经,由于互联网资本大举进入电影市场,各大票务平台开启票补时代。9.9元的电影票、免费观影券的出现,让人们争相涌入电影院。

  2015年,票补竞争一度进入到白热化的阶段。当时,时任微影时代CEO的林宁曾表示,全年各方累计砸入了40亿元票补。

  但度过激烈的竞争阶段后,各大票务平台发现,一味“出血”并不能维持太久。2018年春节档,各大片方联合提出,限制“票补”力度,全国影院票价不得低于19.9元。同年,有消息称,有关部门取消第三方和影院自有渠道的线上票补。自此,票价逐步回归正常。

  在魏鹏举看来,近年来,电影票价的上涨还受成本因素的影响。“就片方而言,制片成本高企;就影院而言,需要弥补此前的损失。”


相关部门能否对票价进行监管


  记者注意到,2012年2月,原国家广电总局电影局发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)(以下简称《意见》)中曾提到,普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。

  不过后续这个《意见》并没有正式公布,影院在实际定价过程中也未按此执行。

  而在魏鹏举看来,与其加强票价监管,不如适当给予消费补贴,同时,推动供给端竞争发展。

  上海交通大学教授、中国电影评论学会副会长李建强则认为,电影票价是电影产品的性能值与价格值的体现,因此决定票价的不应仅仅是供求关系,而更应是电影的价值。

  “因此,调动一切相关元素、资源和场景,让观众在电影鉴赏过程中获得感同身受、不虚此行的确切感受,就成为弥合价格和市场、消费与体验之间缝隙的最重要、最为关键的要素。”

  (据中新网)