春节临近，很多人选择就地过年，网购年货成为了新选择。1月22日，抖音电商发布的“抢新年货节”数据报告显示，自2021年1月4日至1月20日，首届抖音年货节总成交额为208亿。其中，服装、珠宝、化妆品是年货节最受欢迎的品类，汉服、刺绣、非遗皮雕象棋等传统手工艺品获青睐。

广东用户抢年货手速第一

　　抖音抢新年货节真实还原了线下买年货的热闹氛围，主播通过直播间全方位展示年货，用户在挑选年货的时候，还可以在评论区里与主播进行互动、聊天，即使在家购物也能感受浓浓的新年味。数据显示，年货节期间，抖音直播间累计看播用户量143亿，互动评论数超19亿条，互动人次超过3.2亿。

　　线上采办年货，少不了“秒杀”活动来增添热闹气氛。数据显示，广东省用户抢年货手速位居全国第一。在年货节秒杀专区，广东省成订单量最高的省份，江苏、浙江、河南、山东紧随其后。

服装、珠宝、化妆品成年货“三大件”

　　数据显示，服装、珠宝、化妆品是抖音年货节成交额最高的三个品类。其中，羽绒服、翡翠、面部护肤品是各自品类中最受欢迎的年货。

　　在食品方面，方便烹饪的小吃年货走俏。报告数据显示，闻着臭吃着香的“超级网红”螺蛳粉夺得销量冠军，成为最畅销小吃。热干面、手抓饼、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其后。

　　在生活日用品中，口罩的销售数量排名第一。这个年货节，抖音电商消费者既注重围绕吃穿住用行采办年货，也在刚需防护品上做了良好储备。

　　数据报告还展示了抖音上男女用户在消费喜好方面的不同。从数据来看，男性用户更关爱伴侣，在抖音上偏爱购买女款棉服，而女性用户则把钱更多的花在了清洁工具上，展示了顾家形象。

非遗手工艺品受青睐，萌宠用品火爆

　　年货节期间，抖音电商邀请了数十位颇具匠心的非遗传人和技艺大师，带来了糕点、剪纸、刺绣、景德镇茶具、非遗皮雕技艺制作的中国象棋等高品质手工艺品，深受用户喜爱。数据显示，非遗手工艺品总成交额较“双11”期间增长13倍。

　　为宠物购年货成年货节一大亮点，数据显示，宠爸宠妈们对狗狗的“宠爱”略胜猫咪一筹。在宠物生活品中，狗狗用品较猫咪用品销量高出13%。此前，一段“妈妈给狗屯年货”的视频登上抖音热榜，也引发了大众对萌宠经济的关注。

广东夫妇、罗永浩成抖音“带货王”

　　随着大量线下需求转移到线上，视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。直播间也逐渐成为人们购物的首选渠道。

　　数据显示，年货节期间，凭借强大的带货力，抖音电商主播广东夫妇、罗永浩分别是直播带货成交额的冠、亚军。

　　据悉，广东夫妇@大狼狗郑建鹏&言真夫妇在1月8日的单场直播中，成交额便突破了3亿。其中，他们直播中售卖的LG官方旗舰店产品Whoo后天气丹，单品销售额超过2.8亿，打破抖音平台单品销售额历史记录。这也是LG官方旗舰店入驻抖音电商参加的首次活动。

　　值得注意的是，年货节期间，罗永浩首次进行了12小时连播，从中午12点直播到晚24点，最终成交额超2亿元。

　　据悉，抖音将持续布局内容电商，不断探索平台生态、丰富活动玩法，帮助用户发现获得优价好物，同时积极承担社会责任，助力弘扬传统文化保护和传承非遗。

（记者 金婉）