​文旅产业是应对疫情冲击、加速消费回暖的主抓手，是“强攻二季度、确保双过半”的推进器。

　　随着疫情防控取得阶段性胜利，我省文化强省建设迅即吹响了提速提质提效新的进军号，带着人气热度的文博会、旅游推介会等大型文旅活动竞相开展，促进文旅消费的各类惠民举措纷纷出台，群众蓄积已久的文旅消费热情迅速升温。

　　为了有效应对疫情给文旅等消费服务业带来的影响，进一步提升文旅消费，助力文旅产业发展，聚焦“作示范、勇争先”文旅赋能共迎夏花绚烂，省人大常委会原副主任、南昌大学教授朱虹做客李渡论坛，旨在展现以“第一等”的力度、勇于创新的气魄、担当实干的姿态，奋力夺取疫情防控和文旅复苏双胜利的创新智慧、创新行动和典型经验。

　朱虹省人大常委会原副主任、南昌大学教授

　　疫情虽然压抑了部分传统旅游需求，但同样也催生了新的旅游消费热点，带来新的发展动能。要坚持以“唯一”“第一”作标准，集中力量打造出特色鲜明、亮点突出、人无我有、人有我高的旅游精品，努力实现涅槃重生

　　朱虹：今年以来，疫情给逐渐复苏的文旅行业带来巨大冲击。为统筹疫情防控和经济社会发展，加紧有序推进复商复市，最近国务院部署实施了包括增加退税、缓交缴费等6个方面33项措施；江西推出积极鼓励文旅消费、科学有序放开室外旅游景区等29条举措，助力“强攻二季度、确保双过半”。面对危机与挑战，江西文旅行业应该如何应对，今后发展的重点在何处？

一要坚定发展信心。从近年旅游发展情况看，疫情形势一旦平稳可控，游客就会奔涌而出，各项数据指标就会大幅攀升。可以说，目前整个旅游业的基本盘依然没有变、人民群众对旅游的热情依然没有变、旅游业的整体目标依然没有变、旅游业的发展趋势依然没有变。危机中孕育着新机，旅游业前景依然光明。疫情虽然压抑了部分传统旅游需求，但同样也催生了新的旅游消费热点，带来新的发展动能。作为广大旅游从业者，要坚定信心、练好内功、查缺补漏，坚持以“唯一”“第一”作标准，集中有限的人力、物力和财力打造出特色鲜明、亮点突出、人无我有、人有我高的旅游精品，努力实现涅槃重生。疫情的最终走向还存在很大不确定性，文旅行业具有就业容量大、景区瞬时游客多、人员流动性强等特点，做好疫情防控工作尤为重要。我们既要从严落实各项疫情防控要求，又要旗帜鲜明抓发展。坚持科学精准防控，严防“一刀切”“层层加码”等乱作为现象。

二要突出红色旅游。随着各地党史学习教育和“建党百年”等主题活动深入开展，红色旅游成了疫后旅游业复苏发展的“闪光点”。今年是八一南昌起义、秋收起义和井冈山革命根据地创建95周年、党的二十大召开之年，江西的红色旅游势必将会迎来又一轮热潮。要以建设全国红色基因传承示范区为契机，进一步用好江西具有重大历史意义的革命圣地、红色故都、革命旧址、革命历史纪念场所等红色资源，促进红色旅游与红色培训、乡村旅游、研学旅游、生态旅游等业态融合，建设一批红色旅游小镇、红色旅游街区、红色旅游产业园等，推动南昌、井冈山、瑞金等地打造红色旅游融合发展示范区。按照特色鲜明、底蕴厚重、言简意赅、朗朗上口、便于记忆的原则，提炼红色文化宣传口号，打造响亮“红色名片”；推进“互联网 红色文化”“5G VR、AR”等发展，对红色文化进行全景式、立体式、延伸式展示，通过戏剧、电影、电视剧等多种方式用心用情用力讲好红色故事，持续领跑全国红色旅游发展。

三要突出康养旅游。与传统旅游形态相比，康养旅游具有滞留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，是传统旅游产业的升级版。在当前疫情防控常态化形势下，康养旅游相比观光旅游有着人员聚集少、便于疫情防控等明显优势。江西山清水秀，人文荟萃，旅游资源丰富，具有发展康养旅游的天然条件。要按照品牌引领、业态支撑、空间拓展、服务强化的原则，积极推进健康养生休闲度假业态创新发展，大力发展森林养生、温泉养生、中医养生、运动养生、田园养生、宗教养生等六大类优势旅游业态，打造一批各具特色的健康养生休闲度假基地，积极开辟以“养生福地、健康江西”为主题的健康养生休闲度假旅游线路，形成业态丰富、优势明显的康养产业体系，力争建成全国健康养生休闲度假旅游最佳目的地。

四要突出文创产业。没有文化的旅游是浅显的、空洞的旅游。文创产业是借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升的高附加值产业，可以较好地延伸文旅产业链，有着良好的社会效益与经济效益。“文化 科技”“文化 创意”“文化 旅游”等赋予了江西独特的文化气质，给了江西增强文化自信、发展文创产业的坚实底气。要持续深化改革创新，壮大文化市场主体，完善大众消费体系，激发文化消费潜力。深入挖掘整理江西历史文化资源，加强文化元素的保护利用，推动江西文化“走出去”，突出抓好陶瓷文化、戏曲文化、中医药文化、客家文化等江西特色文化项目交流展示。按照创意独特、底蕴厚重、外形美观、质量优良、价格适中、携带方便的标准，积极打造系列江西优秀文创产品。

　　随着全国各地疫情趋于平稳，我相信，在各级政府的不懈推动下，文旅行业将会进一步激活其内在潜力和发展动力，未来前景光明，江西必将成为经济强、社会稳、百姓富、山川美、文旅兴的锦绣江南。