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千年敦煌疯狂出圈 打造南昌最强IP跨界

编辑: 金婉来源: 经济晚报2022-08-16 17:44:20

​  6月份,来自甘肃博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”意外走红,长期热度不减,让这款有点“魔性”的玩偶一件难求。

  在IP经济下,博物馆文创正在快速出圈。在过去,通过优质内容完成价值转化和情感认同,被认为是IP经济的核心逻辑,而博物馆恰恰成为一座天然的资源宝库——它们的价值历经数百年时间的检验,并拥有愈加旺盛的生命力,以及不可比拟的情怀与知名度。

  而同样走出甘肃的还有敦煌研究院的飞天IP。当然,当“飞天们”来到南昌的青山湖天街里,自然是另一番形象,自如优美的身姿变成了萌趣可爱的三头身,会在舞台上与现场观众们互动,也会写下了与龙湖IP龙小湖相遇的故事。

  而这场相遇,解开的则是一场关于流量的密码。

超强的IP合作能力赋予更多精神内涵

  近年来,对于线下商业来说,IP已经逐渐发展为一个常规打法。

  在过去,IP是购物中心破解同质场景,打造新鲜感的重要路径。而在“Z世代”作为新消费时代主力军的当下,以IP为代表的情感体验和富有内涵的场景与产品,更成为成功商业品牌的必修课。

  作为IP“深度玩家”之一,龙湖商业不满足于简单地借势IP,而是在引入、共创、原创等多个层面展开积极探索,以不断精进的精细化运营为不同世代的消费者带来源源不断的惊喜体验。龙湖商业着力于构建人与空间的连接,在空间运营方面的探索亦日渐成熟,以效率化、叠品化、智能化、IP化等运营法则,赋予了购物中心空间更多的服务内涵。

  北京丽泽天街与泡泡玛特合作打造出LABUBU精灵艺术系列全国首展,于开业当天同步亮相,同时独家发售新产品,泡泡玛特门店在开业期间连续3天蝉联全国销冠;长沙龙湖洋湖天街以“一本打开的书”为概念,重磅引入法国国宝级IP《小王子》75周年首展,还原《小王子》故事中的情景;武汉江宸天街以HELLOKITTY摩登时代中国首展以及WTTS华中首届潮流玩具展,为其首次亮相增添光彩。

  作为2022年,位于南昌青山湖街区的一座新天街,自然亦少不了IP的加持。

  据悉,青山湖天街以龙小湖IP联合敦煌IP,共同打造敦煌博物馆系列全国首展,包括DUNDUN产品的全国首发。而在现场,极乐敦煌游园坊里,将讲述敦煌千年历史文化,而在绝色回潮快闪店里,天街限定的近100款敦煌周边也将限时发售。

  此外,在南昌青山湖天街,还将有戏剧节带来的沉浸式剧院体验,全国百大DJ打造的超酷潮流电音节。

  一系列IP助阵,为南昌人们打造“转念即达的欢乐入口”。

布局青山湖区域,TOD项目又一力作

  “众所周知,龙湖对于天街的选址向来都很“挑剔”。青山湖天街作为南昌第一个TOD综合体,落址高新大道和解放路十字中轴的核芯版块,2号线延长线,李巷站上盖,交通通达。秉承以人为本的理念,青山湖天街在项目规划初始,就以轨道交通和建筑空间布局高效的原则,与地铁2号线无缝接驳,最大化的激活交通节点,成为龙湖TOD项目的又一力作,并为项目带来天然吸客力。

  青山湖区作为南昌的老城区,位于南昌城区东北。古时因湖四周山丘环抱,山色青青而得名。2022年2月,南昌市青山湖区(611.76亿元)入选2021年江西省经济总量十强县,排名第六。这个拥有常住人口130.7万的城区(数据最新来源百度百科2022年3月更新),聚集了大量高新企业商务人群以及高端居住人群,在医疗、教育、交通等方面也已逐步完善。

  然而,从商业氛围来看,现有商业业态相对较为单调,商业配套不足以支撑整个区域的消费需求。青山湖天街的开业将升级滨江区商业配套,助力解放东路商圈成为更高品质、更高能级的商圈。为青山湖版块商业注入全新活力。

打造南昌潮玩型商业体

  青山湖天街有约12.6万方恢弘体量,是集时尚、购物、休闲、娱乐、美食于一体的天街TOD,依托龙湖商业强大的品牌资源虹吸力、优质的运营实力以及良好的合作口碑,青山湖天街还未开业已引进永辉超市精标店、金逸影城旗舰店、华为MSC千平旗舰店、小米之家旗舰店、李宁全品类标杆店、安踏国旗店、鸿星尔克星创店、鹿岛、妍丽、全棉时代等30 知名品牌大店;针对品质家庭客群,引进了孩子王、卡通尼、探洞工场、吉的堡、麦芽宝贝、奔奔卡丁、奥玩奥乐、泥汰萌等30 全龄段儿童品牌,同时在餐饮方面发力,引进了星巴克、奈雪、麦当劳、肯德基、亚马逊、绿茶、战斧牛排、佐敦、季季红、TGS、这条街、胖哥俩、蓝边碗、禄五福、夏日玛莉、湘野等30 城东王牌品质餐饮,在招商方面可谓亮点多多。开业后,青山湖天街将以丰富的业态和品牌为南昌创造多元且优质的消费场景,为南昌这座城市的人们带来诸多第一次入赣的品牌体验。

  青山湖天街在业态规划组合更重视年轻人的“体验”和“社交”,围绕夜间消费场景作为主要切入点打造铂金岛,以延时营业的概念方式,为年轻的“夜猫子”们提供一处夜宵圣地。联合500年三公庙,不定期举办艺术展、文创展、科技展、5D沉浸展等,汇聚多种文化、艺术盛事。为年轻客群提供前沿的潮流资讯等多元化潮流交融体验。

  青山湖天街以高瞻性的空间规划、人性化服务以及独特的IP塑造从众多购物中心中脱颖而出,将迭代南昌城市商业局面。至此,龙湖聚焦南昌,实现第一座“天街系”TOD综合体购物中心运营

  青山湖天街将于8月19日开业,联动江西街舞联盟,打造天街首届少儿街舞大赛,7大全省知名舞者助阵评委组合,一群充满活力、热爱街舞的少年们在这里以舞会友、同台竞技,展开火热的街舞比拼,传递青春洋溢的街舞文化,给亲子家庭带来怦然心动的体验。

  此外,开业当天千万珑珠补贴,折后再享85折。消费买单时可直接抵扣,瓜分10万珑珠开业锦鲤,爆品秒杀,消费满限定额度抽奖,送团券礼包,超1万份珑珠将与新珑珠用户见面。持续打造城东客流发动机。

  在高品质扩张全国版图的同时,龙湖商业秉承以消费者为核心,持续精进运营。未来,龙湖天街将成为越来越多城市的欢乐入口。