剧本杀有多火？

　　《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》显示，2021年，中国剧本杀行业市场规模已超170亿元。一句“包车”（几个朋友一起玩一个剧本）或“拼车”（随机组团玩）成了年轻人邀玩剧本杀的暗语。但是，10万人一起在服装秀场“拼车”玩剧本杀是种什么体验？

　　10月11日，马克华菲24SS“龙马精神”大秀上，线上线下10万观众共同参与了一场集轻悬疑、冒险、寻宝于一体的沉浸式互动型剧本杀，也开创了剧本杀国潮大秀的先河。这是今年上海时装周，马克华菲围绕国潮概念举办的四个大事件之一，此外还有非遗文创、主题特展和概念潮店相关衍生事件。

　　虽然玩法很吸睛，但是在秀场上要如何玩剧本杀？为什么要在秀场上做剧本杀？效果如何？马克华菲首创的剧本杀大秀，或许能带来一些新思路。

沉浸式剧本杀秀场

　　剧本杀的故事并不复杂：马克华菲超级标识BLUEBLUE是一只爱好挑战、勇敢又有一些叛逆的虎鲸，在和主角团前往海之尽头的探险中，罗盘不翼而飞，由此开启了寻找捣蛋鬼的旅途。

　　主角团的每个角色代表着不同的性格，有佛系又稳重的海洋骑士海马，有坚韧沉默的海洋守护者海星，有聪明敏捷的海洋诗人海豚，有隐忍坚毅的海洋旅行者水母，有博学乐观的海洋学者白鲸，也有神秘莫测的海洋密探章鱼。如果选择到了和自己性格相近的角色，每个人都能在剧本杀中玩得更尽兴；如果选择了和自身性格不同的角色，那么就能体验一次不同的经历。想怎么玩，玩家说了算。

在国潮大秀里品味“龙马精神”

　　海洋文化一直是马克华菲的品牌DNA，也是虎鲸BLUEBLUE的世界观背景。主角团闯进了海之尽头，也就是闯进了塔影之下的蔚蓝空间，光和影、虚和实、二元和三元世界、品牌DNA和秀场地点在这一刻达成统一，故事为大秀增添了一丝奇幻，大秀又为剧本杀增加了真实性。此外，现场利用模块合成器演绎音乐，如建筑语言一般如梦如幻，和龙华塔影空间一道“欺骗”嘉宾的视觉和听觉。

　　随着情节展开，马克华菲本季三大系列也对应着三重秘境，分别为青瓷秘境对应青瓷系列，光影秘境对应光影系列，龙马秘境对应龙马精神系列。在剧本杀的情节中，主角团跨越三重秘境找到了捣蛋鬼，但是又遇到了全新的挑战，BLUEBLUE在逆境中不放弃、积极奋发，点题大秀“龙马精神”的主题，也是马克华菲希望传递给年轻人的正能量价值观。

　　层层关联，层层递进，想不“入戏”都难。

10万人一起“拼车”

　　数据显示，剧本杀直播观看人次突破10万次，社交媒体上有玩家评价道：“太震撼了！多维度诠释非物质文化新趋势，不仅探索世界，彰显龙马精神，（更是）把国潮的多元化玩得更有意思。”

　　年轻人不缺少对文化和历史的尊重，不缺少家国情怀。《逃出大英博物馆》微短剧的高热度，让市场再次看到了文物以及其背后代表的民族文化的力量，再次激起了年轻人的文化归属感和民族自豪感。这给品牌的启发是，马克华菲已经通过国潮的差异化定位收获了市场关注度和品牌忠诚度，借用全新的形式将国潮的概念推向更广阔的天地。

　　和年轻人在一起的马克华菲思考如何将剧本杀和秀场、品牌结合起来，于是有了业内首次沉浸式剧本杀大秀的尝试。幸运的是，这种立足用户期待带来的新鲜感，不仅为大秀传播打开了通路，也为品牌美誉度建设夯实了基础。

　　因为懂得年轻人的热爱，也热爱着年轻人的热爱。未来，马克华菲还将尝试更多年轻化、潮流化的设计和玩法，丰富品牌价值。