​随着“1+6”全域马拉松赛事体系正式启动，三场特色半程马拉松在南昌接力上演。湖光山色与金色花海中勾勒出独特的城市运动图景，来自全国各地的跑友，在享受竞速的紧张刺激中，用脚步丈量了南昌的春和美景。

　　然而，上千名志愿者、安保、啦啦队等工作人员现场服务，消耗大量的人力、物力和财力，许多人不禁要问，南昌一个月举办三场马拉松赛事，到底能带来多少经济效益？

谁在为跑步买单

       作为一名有着十余年跑龄的资深跑者，陈风戏称自己是“付费受苦”的代言人。天未破晓便顶着寒风起床完成训练计划，是他雷打不动的日常。“即便经济压力加剧，我仍会毫不犹豫地为千元级碳板跑鞋买单。去年下半年连续七周征战七场马拉松，推掉所有社交应酬，把全部业余时间和精力都投入到赛事中更是我的常规操作。”陈风向记者坦言，从他这份近乎偏执的坚持背后，似乎能窥见马拉松经济催生的新型生活方式。

　　在大众崇尚运动的今天，越来越多人意识到健康的重要性。人们正悄然改变生活和消费习惯，将更多时间、金钱和精力放在体育锻炼上，为健康“买单”成为新潮流。在此过程中，跑步这项看似低门槛的运动，更是不断释放巨大效应。

　　据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，90%以上的跑者会在运动防护用品方面消费，总支出超2000元的跑者达30.21%；59.34%的跑者在可穿戴运动设备方面的花费超过1000元，花费5000元以上的跑者占比也超过10%。

　　多少双脚跑马拉松，就需要多少双跑鞋，跑步装备的销售更是与马拉松赛事紧密相连。

　　“中国跑步第一股”、长期聚焦跑步细分赛道的特步，2024年净利润约12.4亿元，同比增长20.2%，专业运动分部收入按年增长57.2%至人民币12.50亿元。

特步2024年年报

　　这也佐证了马拉松运动在专业服装鞋帽、可穿戴设备、运动营养品、运动康复等直接消费方面产生了巨大的经济效益。

掘金者的经济账

       不仅在体育运动用品方面，跑者到城市旅游文化消费也是马拉松激活上下游产业链经济的具体表现。

　　以声名远扬的“厦马（福建厦门马拉松）”为例，有个数据叫1:16，也就是指厦门每投入1块钱搞马拉松活动，就可以产生16元的经济效益，形成“跑一场马、识一座城”的消费闭环。

　　“这几年跑步的人越来越多，‘上瘾’后那花销更是越来越大了。”来自成都的跑步爱好者戴先生告诉记者，最直观感受到马拉松的“火”，是赛事“中签”难度越来越高了，“但这丝毫不影响我及跑友们为赛事‘买单’的热情，只要能‘中签’，报名费、装备费、食宿费这些都不是问题。”

2025南昌象湖半程马拉松参赛盛况

　　2024年南昌马拉松直接“破圈”，2万多名外地跑友涌入，为历年最高。根据赛后问卷调查数据，外地选手来昌平均停留时间为3天，平均携带亲友2人，人均消费3488.95元，总体产生餐饮经济效益0.25亿元、住宿经济效益0.47亿元、交通和旅游经济效益1.31亿元，共计2.03亿元；本地选手参赛期间人均消费1380.1元，赛事期间的消费达0.21亿元，累计消费经济带动达到2.24亿元，堪称“流量变现”的教科书案例。

　　“鄱阳湖马拉松赛事期间，南昌高新区的酒店和综合体的客流量均有增长。”南昌高新技术产业开发区党工委副书记、管委会主任熊俊告诉记者，“体育赛事在拉动城市经济弹性和活力方面，效果的确称得上立竿见影，这也强化了地方政府办赛的内驱力。”

2025南昌鄱阳湖半程马拉松

　　近年来，南昌靠体育赛事疯狂“吸粉”——南昌马拉松、世界青年羽毛球赛、国际龙舟赛等“高能”活动轮番上演。对于举办地而言，体育赛事已不仅是参赛者挥洒汗水的竞技赛场，更是这座城市展示旅游资源、地方文化的亮丽名片。

“卷”出城市好赛道

       赛事同质化严重，同样是令马拉松运营者“头疼”的问题。现如今，全国每座城市都有马拉松赛事举办，如何办出差异，打出影响力，各个举办方均为此绞尽脑汁。

　　“中国的马拉松明显开始‘卷’起来了，不仅‘卷’服务还要‘卷’后勤保障。”业内人士指出，“服务水平提高，对于中国路跑产业的发展来说，是一个积极的信号。赛事越办越好，也会吸引更多人加入跑步，马拉松的市场价值也会得到认可。”

　　今年，国家体育总局官宣全国30个促进体育消费和赛事经济试点城市名单，南昌榜上有名。

　　面对机遇和挑战，南昌持续加大对品牌赛事的培育和扶持力度，引进和举办更多高水平体育赛事；充分发挥体育赛事“接地气、聚人气、烟火气”的多元价值功能，把赛事“搬进”景区、商圈，创新“体育+文旅+夜市”的跨界玩法，誓把“赛事IP”打造成城市新名片。

　　2025南昌鄱阳湖半程马拉松余温未散，2025南昌安义半程马拉松又将接踵而至。如今的南昌，具有国际化品牌效应的体育赛事越来越成熟，吸引更多资源聚集，带动相关产业蓬勃发展。

（全媒体记者陈兮）