​​　　2025年开春，我国先后在科技、文化领域再结硕果，引起全球关注与热议。其中《哪吒之魔童闹海》票房节节攀升，率先带动该IP周边产品热销，与此同时，DeepSeek人工智能大模型的面世为玩具产业带来新的机遇，AI智能玩具新风潮席卷行业。

　　回首近两年，首发经济、潮玩热销、AI智能等分别来自政策、文创、科研领域的热点，为消费市场注入了新能量。日前，江西召开全省提振消费大会，出台《江西省提振消费行动方案》，释放出以“消费市场大发展大繁荣”支撑经济增长、高质量发展的最强音。

　　位于赣东南部的南丰县，是鄱阳湖生态经济区、海西经济区、生态文明先行示范区、昌抚合作示范区等发展战略叠加区，南丰蜜桔自唐朝开元年间就为皇室贡品，是“国家地理标志产品”“中国驰名商标”“中国名牌农产品”。除了蜜桔、龟鳖等特色产业，南丰县潮玩产业发展也风生水起，目前潮玩产业相关企业有87家，通过与傩舞、白舍窑等非物质文化遗产深度融合，诞生“桔娃”“和合”“傩王”等十余个在地IP。其中“南丰傩舞”联名系列产品累计销量突破400万件，带动县级以上非遗代表性传承人年均增收10余万元。南丰县“军山御龟炉”“南丰蜜桔酥”等特色产品获江西省文化和旅游厅2024年第二届江西手礼展示周奖项。　

南丰傩面具展品

融合桔文化的创意陶瓷产品

创意产品“军山御龟炉”

​乡村振兴生动实践

　　现代生活中，人们生活节奏加快，压力增大，带有情感和故事的潮玩商品治愈心灵，抚慰精神，受到越来越多人喜爱，尤其受年轻消费群体追捧。

　　华灯初上，位于南丰县琴城镇的嘉禾潮玩街化身“不夜城”——美食街区烟火升腾，雕塑喷泉随音乐律动绽放水幕光影，蜜桔主题乐园里孩童嬉笑追逐，市民沿醒侬公园绿道悠然漫步。这座由南丰城投集团联合民企打造的文商旅综合体，以“潮玩+夜经济”的创新模式，成为县域经济转型的新引擎。正如南丰县委书记在全县经济工作会议中所说：“要深化国企与民企协同，以特色项目激活县域经济内生动力，让‘小城故事’成为乡村振兴的生动实践。”数据显示，嘉禾潮玩街日均客流量突破1.2万人次，夜间时段占比达68%，带动周边餐饮住宿营收同比增长40%，其中民营经济体贡献超90%。

南丰嘉禾潮玩街人山人海

小朋友们在蜜桔主题乐园里尽情畅玩

　　嘉禾潮玩街的实践，与《江西省关于推进文旅深度融合的实施意见》中“培育县域特色文旅品牌”的要求高度契合。该项目位于醒侬公园三期核心位置，紧邻南丰古城、索桥等文化地标，深度融入“以点带面、串珠成链”的全省文旅战略，借助政策东风，以潮玩街为圆心，画出了一个辐射全域的“15分钟文旅圈”。试运营期间，超过三成客流来自周边县市，印证了古城与潮玩街的“组合拳”效应。

　　嘉禾潮玩街的夜经济，颠覆了传统县域商业逻辑。“我们测算过，夜间客群消费力比白天高37%。”嘉禾潮玩街负责人介绍，潮玩与生俱来的社交属性，让县城年轻人有了新的聚集地。

政策释放产业活力

　　潮玩是艺术与产业的共生体，文创潮玩是近几年“中国制造”火热出圈的一个领域。旺盛的市场需求、强大的制造能力和喷涌的设计创意，共同打造出一个充满活力的新型消费市场。

　　作为潮玩产业与文化旅游业态深度融合的推手，江西省文化和旅游厅围绕“潮玩街”这一新兴载体，于2023年出台《江西省潮玩文化与旅游融合创新发展指导意见》，构建“文化基因解码—场景消费激活—全域旅游赋能”的政策体系，开创“年轻态文旅经济”新范式。南丰县将潮玩街打造为“江西文旅新名片”，通过“传统文化年轻化表达、旅游场景沉浸式再造、消费业态跨次元融合”，实现“‘Z世代’流量导入—在地文化增值—县域经济升级”的良性循环。

　　南丰城投集团以“投资搭台、民企运营”模式，响应“国企引领、多元共建”的政策导向，构建“吃住玩乐购”一站式体验空间，填补县域高品质休闲消费场景空白。日间，蜜桔主题亲子乐园吸引家庭客群；夜间，潮玩市集、美食街区、灯光秀等业态持续升温，带动周边餐饮、住宿商户营收提升超过30%。“过去南丰夜间经济以传统夜市为主，业态单一、留客能力弱。”南丰县商务局工作人员表示，“如今通过‘潮玩+美食+亲子’的复合业态，网红品牌单店日均流水破万元，市场活力显著释放。”

　　“进一步深挖蜜桔元素，通过一、三产业的深度融合，带动农旅综合体资源聚合、功能整合和要素融合。”南丰县县长在部署文旅融合工作时表示。面对同质化困局，嘉禾潮玩街蜜桔主题乐园以“在地文化+亲子互动”构筑独特竞争力，潮玩街里大型魔网攀爬组合等游乐设施深度融合蜜桔元素，中国南丰玫瑰墙、发光瀑布等新潮美拍场景成为热门“打卡地”，带动周边农户就业增收。

（全媒体记者 邓景亮 李军）

·记者手记·

　　从传统夜市到潮玩街区，南丰的模式印证了一个逻辑：县域经济振兴未必需要“高大上”的产业，用民营经济的草根韧性激活在地文化基因，用“垂直赛道+极致创新”重构产业生态，小县城同样可以站上新经济的潮头。县域经济转型需以政策为引领、协同为路径、文化为内核。这座赣东南小城正以“从输血到造血，从跟跑到领跑”的实践，为乡村振兴写下生动注脚。

　　南丰模式的成功，为县域经济转型提供了三重启示：灵活机制激活市场，通过“国企搭台、民企唱戏”，降低准入门槛，激发小微创新活力；数实融合提质增效，数字化工具提升管理效率，线上营销扩大品牌辐射；人才回流夯实根基，街区提供超500个就业岗位，35岁以下青年占比72%，青年返乡创业政策成效初显。

　　尽管成效显著，采访中，潮玩街负责人对项目仍有担忧，表示目前公司还面临创意研发投入不足、夜间经济季节性波动等挑战。但对未来，他踌躇满志，目前，二期规划已启动，计划打造研学基地、露营区等新业态，深化“潮玩+教育”等场景，进一步延伸产业链，努力把项目从“网红”做到“长红”。