“新谷？来口！”“先吃饭后吃谷。”“我推日常稳定发挥！”这不是在讨论美食攻略，而是热衷于购买“谷子”的年轻人在交流“谷圈行话”。

　　所谓“谷子”，就是英文“goods”的谐音，泛指各类动漫、游戏、影视等文化娱乐作品衍生出来的周边产品，涵盖徽章、色纸、明信片、钥匙链、角色立牌等物品。

　　数据显示，2024年我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2029年有望达3089亿元。“谷子经济”热度持续攀升，产业基础稳固、市场腹地广阔的江西抢滩“谷子经济”千亿元赛道正当其时。

谷得谷次元街区“谷子店”商品琳琅满目

“谷子经济”良性升温

　　步入南昌地铁大厦天虹购物中心B2层——谷得谷次元街区，动漫周边店、潮玩手办屋等各类主题店铺鳞次栉比，徽章、卡牌、玩偶、盲盒等周边商品琳琅满目，店内满是挑选“吧唧”（徽章）、背着“痛包”（挂满动漫人物徽章和玩偶的包包）的年轻身影。

次元中心1号“谷子店”挂满了“痛包”

　　“这里堪称‘谷子’购物天堂，国谷、日谷、美谷等IP品类一应俱全，还设有共享舞台、共享宅舞空间、免费化妆试衣间，基本满足我们购物、拍照、参加活动的多元需求。”在江西首店三月兽、模玩熊店内，“00后”叶柳青刚入手了两个亚克力立牌和钥匙扣盲盒。

　　在“Z世代”为爱发电的消费浪潮中，南昌“吃谷市场”正在逐步形成颇具规模的消费生态。据了解，去年7月谷得谷次元街区开街之后，地铁大厦天虹购物中心的日均客流翻了三倍，营业额也增长了近30%。

　　除了地铁大厦天虹购物中心，不难发现，众多“谷子店”接连扎根在南昌各大商圈。今年1月，南昌百货大楼联手银泰商业改造焕新，打造次元中心1号，引入漫魂、漫库、赛高卡牌、钢铁月球等17家新店，涵盖潮玩二次元零售、二次元娱乐配套等多种业态，如今每逢周末或节假日，商场里便涌动着打卡拍照、交流收藏心得的“吃谷人”。

谷得谷次元街区“谷子店”门口摆着人物立牌

　　“以前百货大楼生意非常红火，后来越来越多连锁商场开业，这里才逐渐冷清了下来。”住在百货大楼附近的市民刘佳回忆，“但‘五一’假期我们过来逛街，发现商场二楼几乎被改造成了年轻人喜欢的‘谷子店’，客流发生了天翻地覆的变化。”

江西孵化本土动漫IP

　　从《非人哉》《排球少年》《咒术回战》等动漫IP的火爆，到《恋与深空》《第五人格》《光与夜之恋》等游戏IP的风靡，折射出优质IP始终是“谷子经济”的核心引擎，以及年轻一代更愿意为文化认同买单、为情绪价值付费。

　　“年轻一代对动漫、游戏等IP有着更为深刻的情感，‘谷子’作为IP的实体载体，自然成为他们传递热爱的介质。”在次元中心1号一家“谷子店”内，店员举例说，一位《排球少年》的粉丝入手角色徽章，正是因为这枚金属小物承载着他对作品和角色的喜爱。

　　这类文化娱乐产业的蓬勃发展，正为“谷子经济”注入源源不断的内生动力。今年1月，由江西本土孵化的匠人文化超级IP《天才小鲁班》大型3D动画连续剧在央视少儿频道热播，开启了江西孵化本土动漫IP掘金“谷子经济”千亿元级市场的新赛道。

　　去年，《天才小鲁班》已完成政务授权129家、商业授权54家，合作企业遍布深圳、东莞、武汉、潮州、汕头等一、二线城市，成功开发亚克力灯牌、榫卯益智玩具、榫卯精灵毛绒公仔等近百款衍生品，横跨多个领域，推动城市文旅行业经济发展。

　　而在今年，《天才小鲁班》将抢抓“谷子经济”热潮，在文化产业赛道上持续发力，深挖IP内涵，与更多企业联合开发更具展示价值、收藏价值和社交价值的多元产品。满足年轻一代的情感需求、社交需求，让他们在江西不仅能获得收集和分享“谷子”的快乐，更能呼朋引伴打卡主题空间，体验“逛谷”“买谷”“晒谷”的乐趣，推动传统的榫卯技艺与潮流的“谷子消费”结合，夯实“谷子经济”蓬勃发展的社群基础。

护航“谷市”健康发展

　　随着“谷子经济”迅猛发展，市场上未经授权的盗版“谷子”层出不穷。在谷得谷次元街区的一家“谷子店”内，某款悬浮挂件的包装背面印有“刮开涂层，验证真伪”的防伪标识，店员介绍：“有人吐槽，不少封装在盲盒、盲袋中的‘谷子’真假难辨。其实正版‘谷子’一般具备明确的标签和认证标识，比如厂家名称、产品编号、防伪标识等。”

　　而在线上市场，电商平台涌现大量“卖谷”直播间，二手交易和私域拼团“买谷”生意也在持续升温，使得线上“谷子市场”更加鱼龙混杂。

　　例如，去年12月，泡泡玛特联合景德镇市推出新品“MEGA ROYAL MOLLY 400%嫣胭入轧瓷”，创新采用非物质文化遗产“扒花”工艺，全球仅发199体。然而新品发售不久，众多电商平台和社交媒体平台就出现大量盗版陶瓷“谷子”销售信息，售价从数百元到上万元不等，严重扰乱了正常的市场竞争。

　　“能否有效处理盗版‘谷子’泛滥问题，直接关系到消费者是否愿意继续为‘谷子经济’买单。”业内专家分析，不法商家销售制作盗版“谷子”，不仅构成知识产权侵权，而且严重损害原作者、制造商的合法权益。如果长期接触劣质材料制作的“谷子”，还有可能威胁消费者的身体健康和生命安全。

　　针对知识产权侵权乱象，2022年，江西省委、省政府印发《关于加强知识产权强省建设的行动方案（2022—2035年）》，2024年，江西省政府办公厅印发《江西省专利转化运用专项行动实施方案》。全省现有南昌、赣州、景德镇3个国家级知识产权保护中心，并积极推进省知识产权保护中心、赣州南康家居市场等申报国家级知识产权保护中心、快速维权中心。

　　纵观江西，市场监管体系日臻完善，正在推动站上风口的“谷子经济”越吹越劲。

​（全媒体见习记者 曾莎莎文/图）