​　　8月15日，由江西省医药工业促进会牵头主办的江西省医药品牌共建研讨会在南昌举办，江西省品牌建设促进会、经济晚报社、江西日报传媒集团品牌事业部相关负责人以及省内外多家医药企业代表参会。研讨会上，参会人士以品牌为战略锚点、以创新为核心引擎，深入探讨赣药品牌的内涵、价值与发展路径，形成推动赣药品牌崛起的强大合力。

立信·赣药品牌“圈住粉”

　　当下，医药企业如何获得消费群体的信任与青睐？

　　重庆医药集团江西医药有限公司主营药品批发、药品零售等，其中公司经营的第二类精神药品原料药是国家药监局在江西省唯一指定经营单位。该公司的策略是：以数字化追溯为核心战略，构建覆盖中药全生命周期的大数据管理平台。

　　该平台深度对接药材采购、生产加工、质检包装、智能仓储、冷链配送等关键环节，实现从源头到终端的全程透明化监管，每一批次产品的产地溯源、工艺记录、流转路径、责任主体均清晰可溯，真正做到来源可查、去向可追、质量可控、责任可究。

　　“这一创新模式为监管部门提供了实时动态的‘数字监管哨兵’，同时赋予每件产品唯一的数字化‘身份标识’。”该公司执行董事李瑛表示。

　　江西省医药工业促进会秘书长李雄飞认为，作为在赣省级医药流通平台，重庆医药集团江西医药有限公司可以充分整合现有渠道网络、链条关系和道地药材配方，赋能品牌塑造产品故事，提升品牌在消费群体中的认知度与信任感，最终推动流通企业与生产企业开展多层次、立体化的深度合作。

　　李雄飞还提到，在健康体检领域，信任度同样是消费者的重要考量。江西中科健康体检有限公司已成为本地消费者的首选品牌，该公司专注于“治未病、早预防、查隐患”，是我省规模大、设备先进、专业化程度高、检查项目齐全的健康体检和健康咨询服务机构。

　　“依托尖端精密设备，我们每年可筛查出2000例至3000例早期肠癌与胃癌病例。”该公司董事长龚毅兵介绍道：“为保证体检质量和品牌效应，公司拥有著名品牌设备和骨干专家团队，执行严苛的诊断标准，如对肺部小结节的检出精度可达0.1毫米，由此在业内做出了自己的品牌特色。”

崇质·赣药品牌“站得稳”

　　质量，是企业的生命，也是研讨会上提到的“高频词”。

　　九江高科制药技术有限公司是专业从事新型医用材料研发、生产、销售的国家高新科技企业，依托高水平科研机构，致力于生产新一代远红外透皮贴剂、环境敏感凝胶、创面杀菌等新型医用产品。

　　“基于医药产品的特殊性，我们认为疗效是药品的本质，更是赣药品牌赢得市场的根本保障。”该公司副总经理彭斌表示，正在开展的2025（首届）江西品牌价值评价工作，则是企业建设自主品牌、擦亮赣药品牌、拓展市场份额的重要推手。

　　为保障质量与疗效，江西海普洛斯医学检验实验室有限公司同样投入诸多努力。依托全球领先的基因测序平台和生物信息学医学团队，该公司为大众提供基因筛查服务，预防重大疾病、降低出生缺陷。

　　“我们的客群都比较专业，只要技术实力突出，建设品牌不是难事。”该公司副总经理陈飞解释道，公司拥有过硬的产品和服务，聚焦“家庭健康数据库”场景打造品牌，根据基因检测解析大众先天疾病风险，并且提供精准的用药指导，从而赢得市场广泛认可。

　　江西赣南海欣药业股份有限公司视卓越品质为立企之本，公司市场总监徐阳春明确指出，只有依托优质品牌，才能吸引优质项目、赢得良好口碑。

　　该公司脱胎于具有30多年制药历史的赣南制药厂，现已发展为集药物研发、生产、销售于一体的现代化制药企业，曾获得“质量管理先进企业”荣誉称号。徐阳春说：“除了塑造品牌形象，还要讲好品牌传承故事，同时整合产业资源，携手医药企业构建‘好的检测—好的产品—好的健康管理’的价值链。”

聚力·赣药品牌“走得远”

　　品牌建设是一项长期工程，既要“叫得响”，也要“走得远”。

　　作为江西中医药产业链的链主企业，华润江中制药集团有限责任公司（以下简称“华润江中”）的市场地位有目共睹，连续22年登上世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”榜单。

　　一直以来，华润江中全力打造中医药产业链，提高核心竞争力、增强企业品牌力。“企业固然是品牌塑造的责任主体，但品牌建设成效更系于全省层面的协同共进。”该公司供应链管理中心总经理张细和表示，政府、高校、科研院所、企业应协同发力，重拾江西“药都”品牌、道地药材品牌，培育一批品质卓越、享誉全球的赣药品牌。

　　“建昌帮”发祥于南城县，以擅长传统饮片加工炮制著称，为全国中药炮制的四大流派和十三大药帮之一，自古就有“建昌认同似金规，不到建昌药不灵”之说。1992年，改制成立建昌帮药业有限公司。

　　该公司品牌营销总监黄国华也在思索如何让品牌之路越走越宽、越走越远：“前几年，我们制定了‘1+6’发展战略，其中‘1’就是以品牌为主导，整合建昌帮的历史文化资源，融入一个大的企业品牌体系，去挖掘、去推广、去曝光。同时，我们也希望能借助政府资源整合力量，把‘建昌帮’的传统企业汇聚起来，甚至纳入统一组织。”

　　“‘建昌帮’‘樟树帮’等品牌极具推广价值，江西历代名医辈出，完全可以联动名医名药做文章、搞宣传。”江西保尔安生物医疗科技有限公司行政总监王志华补充指出，进贤医药耗材占据国内重要市场份额，政府应该出台品牌建设奖励方案；同时呼吁主管部门整合产业资源，推出实质性的扶持政策，对内培育潜力品牌，对外强化推广力度。

　　据悉，该公司是一家集医疗器械研发、生产、销售于一体的国家高新技术企业。王志华说：“我们将积极融入江西医药产业发展大局，依托江西省医药工业促进会平台加强融合、交流、合作，进一步提升品牌知名度。在深耕国内外市场的同时，通过品牌建设加快国际化步伐，推动赣药品牌建设不断迈上新台阶。”

（全媒体见习记者 曾莎莎）