​　　日前，国货高端美妆品牌MAOGEPING发布了在港交所上市后的首份半年度业绩报告。报告显示，2025年上半年，该公司在美妆行业整体承压的背景下仍维持平均增速，实现营业收入2,588.2百万元，同比增长31.3%；净利润达到670.4百万元，同比增长36.1%。

　　产品方面，该公司上半年彩妆产品销售收入为1,422.3百万元，同比增长31.1%，并在抖音商城38好物节和618好物节期间获得彩妆类目榜第一名的佳绩；护肤品类销售收入为1,087.2百万元，同比增长33.4%。公司逐步开始拓展香氛香水市场，初步实现收入1141.3万元。

　　渠道结构方面，2025年上半年线上渠道销售收入占比达51.4%，实现营收1,296.7百万元，同比增长39.0%，首次超过线下渠道的48.6%，显示出公司积极拓展电商平台取得显著成效。与此同时，线下渠道仍然是MAOGEPING品牌建设的重要支柱和差异化竞争优势所在，今年上半年实现销售收入1,224.2百万元，同比增长26.6%，反映出其专柜网络和体验式服务的持续竞争力。

　　线下渠道的稳健增长得益于公司独特的体验式营销策略。MAOGEPING的专柜均设有专门的化妆台，由精通化妆知识和技能的训练有素的美妆顾问提供支持，为消费者提供专业的试妆，创造沉浸式及个性化的购物体验。这种深度的体验服务不仅促进了销售转化，更有效传递了品牌价值，增强了消费者对品牌的认同和忠诚。

　　此外，MAOGEPING的线下渠道建设仍在持续优化。截至2025年6月30日，公司在全国120多个城市共设立405个自营专柜和32个经销商专柜，美妆顾问团队超过3100人，为国货美妆品牌中规模最大的专业服务团队之一。公司于杭州湖滨步行街开设首家品牌形象旗舰店，新入驻北京SKP、重庆星光68等高端百货，持续提升终端形象与顾客体验。

　　未来，随着产品矩阵的持续完善、线上渠道的深入拓展以及线下体验的进一步升级，MAOGEPING有望在高端国货美妆市场持续巩固其重要地位，实现品牌价值与市场份额的双重提升。

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