​　　2025 年，在葡萄酒行业受市场环境波动、消费需求升级等多重挑战影响的背景下，奥兰酒业凭借前瞻性战略布局、持续的产品创新与多元渠道深耕，实现逆势高质量增长，交出了一份亮眼的年度成绩单。全年联名产品销售额突破 2.3 亿元，线上总曝光量达 62 亿次，同比激增 97%；核心产品奥兰小红帽干红葡萄酒销量同比增长56%，稳居天猫、京东葡萄酒品类TOP3，以硬核业绩彰显品牌在行业中的领先地位。

　　产品创新为核多元矩阵激活消费潜力

　　产品力是品牌增长的核心引擎。2025 年，奥兰酒业持续聚焦产品迭代与品类拓展，构建起覆盖不同消费场景、满足多元需求的产品矩阵。旗舰品牌奥兰小红帽完成 3.0 版本焕新，以 “治愈系葡萄酒” 的精准定位俘获年轻消费群体，其中 1 号长相思干白葡萄酒采用胡米亚产区 40 年老藤葡萄酿造，秉持“青摘”哲学，凭借独特风味与品质成为秋日风尚标杆。

　　同时，品牌重磅推出 “世界品种葡萄酒” 系列，由西班牙奥兰酒庄与贝尔贝拉纳酒庄联合酿造，率先落地 “奥兰天天” 与“奥兰艺术家”两大子系列。前者以原瓶原装的全球优质产区酒为核心，搭配新波普艺术风格标签，让葡萄酒变得轻松易饮；后者以艺术为媒介，打破传统认知，兼顾产区风土表达与现代生活态度，进一步丰富了品牌的产品层次。

　　此外，奥兰酒业积极跨界联动，与乐源果汁、君度橙酒、阿华田等品牌推出特调组合，精准匹配节庆、派对、日常小酌等多元消费场景，持续激活市场消费潜力。

　　全渠道协同发力构建高效消费触达网络

　　在渠道布局上，奥兰酒业打破传统边界，构建了 “传统电商 + 即时零售 + 线下场景” 的全渠道协同网络，实现消费人群的广泛覆盖与高效触达。传统电商领域，品牌深化与京东超市等平台的合作，紧扣时令节庆节点推陈出新，持续巩固线上核心市场地位；即时零售赛道成为增长新引擎，与饿了么、美团、淘宝闪购等平台达成深度合作，在热红酒季推出 9.9 元福利活动，实现 “30分钟送酒上门”的便捷服务，大幅提升消费者体验与购买转化率。

　　线下渠道方面，奥兰酒业以场景化营销为突破口，全年落地38场城市级活动，包括盛夏泳池派对、樱花主题下午茶、冬日热红酒快闪等，将消费场景延伸至游艇、露台、公园、酒店等多元空间。同时，通过与歪马送酒的紧密联动，参与新消费文化节、打造夏日冰感市集，进一步拓宽线下销售网络，强化品牌在终端市场的影响力。全渠道的深度协同，为业绩增长提供了坚实支撑。

　　品牌价值持续升级社会责任与可持续发展并行

　　2025 年，奥兰酒业在品牌建设与社会责任层面同步发力，实现商业价值与社会价值的双赢。品牌连续6年参展上海进博会，持续深耕中国市场，精准把握年轻消费者偏好，推动葡萄酒文化的跨地域传播；奥兰小红帽葡萄酒成功当选西班牙国庆日招待会用酒，多次成为中西文化交流活动指定用酒，彰显了品牌在国际文化交流中的桥梁作用。

　　荣誉方面，奥兰小红帽斩获第 17 届金樽奖 “年度年轻力品牌奖”，奥兰中国荣获 GOGO MEDIA “年度多元化葡萄酒品牌” 认证，品牌认可度与行业地位持续提升。在社会责任领域，品牌通过 “JD总裁价到”直播间义卖清爽桃红葡萄酒，所得款项悉数捐赠中国福利基金会自闭症儿童救助基金，用实际行动践行公益初心。

　　可持续发展战略的落地成为品牌亮点。奥兰酒业创新采用废弃鸡蛋壳、植物纤维与海藻提取物制成可降解 “蛋壳纸” 包装，6 个月自然分解率超 90%，较传统纸盒减碳 32%，每售 10 万瓶可回收 3.8 吨蛋壳废料，相当于减少约 9.5 万个普通鸡蛋盒的塑料使用。品牌承诺 2026 年实现全线产品包装100%可回收，以绿色环保理念赋能品牌长期发展。

　　展望 2026 年，奥兰酒业将继续秉持“无拘定义、开拓创新”的精神内涵，深耕创新葡萄酒领域，持续聚焦产品迭代、渠道优化与品牌文化建设。在垂直深耕葡萄酒市场的同时，横向拓展多产品矩阵，进一步挖掘年轻消费群体需求，推动葡萄酒文化的传播与繁荣。

　　正如品牌创始人郑俊杰所言：“我们不只是卖酒，而是把葡萄酒拆解成可体验、可打卡、可分享的情绪板块，再嵌入到年轻消费者的 24小时生活轨迹。”未来，奥兰酒业有望在行业中持续领跑，书写更多增长奇迹。

　　（据海峡经济网）

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