盘点2026丙午马年CNY营销，品牌的叙事逻辑正在发生微妙变化。传统生肖符号与民俗元素不再是品牌表达的终点，而是起点，越来越多的品牌开始跳出宏大祝福的框架，在寻常场景中提炼新意，让传统底色与当代情绪自然交融。观夏用“少年意气”重写马年的精神想象，把勇气、好奇与出发的欲望，重新交还给个体；山下有松Songmont则把“纵马逐乐”拆解进一天的生活切片里，让马成为陪伴日常情绪的存在。

　　当马年不再被等同于冲锋与胜负，春节叙事的重心，也悄悄从“往哪里去”，转向了“此刻如何”。

　　在这样的大语境下，CC卡美珠宝的马年CNY企划，呈现出一种更内向、也更贴近当下情绪的解法。在品牌看来，马年真正值得解锁的文化母题，并不在马本身，而在——人与世界的节奏问题。品牌以一条贯穿始终的表达逻辑，从珠宝作品的打磨、对情绪的体察，到东方文化的回溯与延展，层层递进，以异常轻盈的姿态，陪伴消费者重新看向“马”这一传统符号的多重意蕴。

“背叛”符号的实感，以减法重做生肖珠宝

　　当大多数生肖珠宝还在致力于还原马的造型时，CC卡美珠宝选择了一条相反的路：剔除写实，保留神韵。

　　避开奔腾的具象，削去力量感的堆砌，设计师以 18K金构成骨架，持续压缩珠宝的整体体量，并以流线结构与独特镶嵌方式，让钻石被安置在弧线的关键节点上，如同风眼，在动态中凝住唯一而稳定的亮点——这是一种从“再现”走向“表现”的转向，即主动放弃了形的完整，换取韵的延展。其整体观感像是一连串时间切片的叠加——风起、脊张、蹄扬、光转，节奏在造型内部流动，最终成为一件为个人感受而生的信物。

　　CC卡美珠宝“御风”系列作品

　　当生肖从“形象符号”转向“状态表达”，珠宝作品也随之从节日限定，转化为可以进入日常佩戴语境的情绪指代。

看见时代情绪，抵达人感叙事的核心

　　在效率、内卷、抢跑成为默认语境的当下，“快”本身，正在变成一种压力源。CC卡美珠宝并没有将“马”继续包装为成功叙事的隐喻，而是轻盈地把叙事的起点放在一个更微小、却更具普遍性的感受上——快，并不一定让人更自由。

　　在内容表达中，品牌以庄子“大块噫气”为起点：将风理解为天地的一次呼吸，将马，视作这口气的知音；马，可以不仅是“速度的图腾”，还可以指向生命状态里的轻盈生动与自我体察；“御风”并不意味着征服，而是自我和外部世界彼此调和的节奏关系。

　　由此，CC卡美珠宝给出了一个“反CNY模板”的品牌姿态：新年，可以不那么用力地开始，而是更确信地出发。

　　CC卡美珠宝“御风”系列作品

　　这种“反效率”的价值取向，将传统生肖符号，从速度与力量的象征，转译为当代人面对不确定时的一种情绪能力：找到属于自身的节奏，并与之共处。这恰好切中当下消费者对“自由”的真实向往，比起空洞的自由口号，人们真正需要的，是一种可以被佩戴在身上、被反复提醒的自由感。

让东方作为起点，也作为落点

　　回看CC卡美珠宝的整个马年CNY营销，我们会发现：品牌刻意避开了宏大的文化叙事，回到一个更朴素的问题——此刻的人，正在怎样的情绪里，又需要一件怎样的物，陪自己走过这一段时间。

　　也正因如此，CC卡美珠宝真正解锁的文化母题，并不在于“马”这枚符号，而在于用东方哲学解读人与世界的关系——人如何看待时间，如何摆放自我，如何在外部节奏的裹挟中，仍然保有自己的节律。也正是在这样的东方语境之下，品牌对“信物”的理解才显得格外成立：真正的信物，从不只是为某个高光时刻加盖纪念章，而是把那一刻所包含的心境与体悟，转化为可以长期佩戴的日常支点——让东方作为出发的方式，也作为最终回到生活本身的落点。

　　CC卡美珠宝“御风”系列作品

　　当马年CNY营销的旋律从大开大合的宏大叙事，转向细分场景的日常温情，CC卡美珠宝以“御风”系列作品完成了东方信物的又一次演绎：不定义奔跑的价值，不追问速度几何，而是在人与物的呼应中，让关于自由的意义，悄然发生。

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​（据《信阳日报》）