同程、携程、美团等主流OTA平台大数据显示，今年“五一”假期，江西文旅表现亮眼，多个目的地跻身全国热门榜单：南昌入选烟火“五一”甄选目的地榜TOP2，赣州入选“五一”宝藏小城出游热度TOP10，上饶婺源入选“五一”热门关注目的地，九江入选“五一”黑马赏花踏青地，景德镇入选“五一”县域旅游热门目的地，全方位展现了赣鄱大地的文旅魅力。

　　记者5月8日从江西省文化和旅游厅获悉，依托丰富的文旅资源和多元的产品供给，“五一”假期全省文化和旅游市场呈现供需两旺的良好态势，短途周边游、中远程出游需求同步旺盛，赣超体育赛事、文化体验、红色旅游、自驾游等新业态、新场景持续发力，进一步焕发旅游市场活力。数据显示，假期（5月1日至5月5日）全省累计接待国内游客同比增长5.05%，国内游客花费同比增长5.90%，其中接待入赣游客占比达29.83%，文旅消费实现稳步提升。

　　文旅与体育的深度融合，成为假期文旅市场的一大亮点。赣超联赛首场赛事在南昌燃情开赛，开幕式氛围热烈、盛况空前，六万余名现场观众齐声诵读千古名篇《滕王阁序》，将传统文化与体育激情完美融合，沉浸式的文化演绎不仅丰富了游客体验，更擦亮了赣鄱文旅体育融合发展的崭新名片。

　　在文旅产品创新方面，江西持续发力打造特色IP。“大美上饶”主题观光列车全新始发，成功入选2026年文化和旅游部“5·19中国旅游日”主题月统一宣传序列，并在海内外媒体强势亮相，进一步拓宽了江西文旅的对外传播渠道，提升了上饶乃至江西的文旅知名度和影响力。

　　优质服务是文旅市场持续升温的重要保障。“五一”假期，全省文旅场所深入推进“旅游诚信省”建设，聚焦游客出行“关键小事”，推出一系列有温度、接地气的暖心服务举措：龙虎山及时增加换乘大巴运力，保障游客高效通行；武功山为登山游客免费提供驱寒姜茶，驱散旅途疲惫；三清山在景区各处设置“有事请找我”网格员标牌，随时为游客排忧解难，这些细节举措成为江西文旅暖心服务的生动注脚。

　　各大景区作为文旅消费的核心载体，假期表现尤为亮眼。滕王阁旅游区、瑞金共和国摇篮景区、庐山风景名胜区、三百山景区、庐山西海景区等重点景区客流稳居前列，其中三百山景区、仙女湖景区凭借优质的旅游资源和完善的服务保障，首次跻身全省闸机客流排名前十，实现了文旅发展的新突破。

　　夜间文旅消费持续迸发活力。“夜珠山”消费带、“夜东湖”文化和旅游消费圈、郁孤台特色文化街区等国家级夜间文旅消费集聚地，凭借丰富的夜间业态、浓厚的文化氛围，假期客流稳居全省前列，有效延长了文旅消费链条，丰富了游客的夜间休闲体验。

　　除了山水风光和特色体验，文博游、书香游、艺术游也成为假期出游的热门选择。文博场馆人气爆棚，江西省博物馆、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆等多家博物馆观众爆满，数十家博物馆主动实施延时开放、夜间开放，并推出一系列精品展览和主题活动，让传统文化在沉浸式体验中持续释放魅力。

　　“五一”假期，全省公共图书馆迎来阅读热潮，不少市民选择走进图书馆静心品读、休闲充电，文化过节成为新时代的新风尚，持续掀起全民阅读的热潮。与此同时，观展赏艺成为市民游客假日休闲的新潮流，各大美术馆纷纷推出特色艺术展览与文化活动，吸引大批群众前往打卡参观，观展热度持续走高，进一步丰富了群众的精神文化生活。

　　从市场格局来看，“五一”假期全省文旅市场区域集聚特征十分明显。南昌、赣州、上饶三市稳居游客接待量前三，三市游客总量撑起了全省假日文旅市场的半壁江山，整体呈现出省会领跑、重点地市支撑的发展格局，头部城市的客流集聚效应显著，成为拉动全省文旅消费增长的核心主力。

　　在外省客源市场方面，江西持续巩固优势，客源集聚度显著提升。客源主要集中在周边及经济发达省份，其中广东、浙江、湖南等六大重点客源省份合计贡献外省客源比重达65.20%，短途跨省游凭借便捷的交通和丰富的产品供给，仍是省外游客前往江西旅游的主要出行方式。

​　　（全媒体记者 胡燕梅）