消费是经济增长的“主引擎”。今年以来，我省提振消费各项政策发力显效，促进消费潜力不断释放。上半年，我省社会消费品零售总额6271.9亿元，同比增长2.9%，高于全国1.6个百分点，增速位居全国前列。在这份成绩单中，一个鲜明的信号正在跃动——从体育赛事的一票难求，到乡村民宿的一房难订，从“慢充式旅游”在山野间走红，到情绪消费在商圈里兴起，江西消费正在经历一场从“买商品”到“买体验”的深层换挡。

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8月4日，靖安县宝峰镇的一家水上游乐园，游客乘坐桨板欣赏北潦河秀美风光，体验水上运动带来的乐趣，享受夏日清凉。

“花钱买体验”渐成主流

　　“赣超揭幕战，六万多名球迷涌入南昌国际体育中心，刷新了江西足球单场观赛人数历史纪录。”这一场景，成为上半年江西消费市场最具辨识度的切片。球票秒变“VIP通行证”，撬动的不仅是体育场馆周边的餐饮住宿，更是整座城市的消费活力。

　　数据印证着这股热潮。江西省统计局数据显示，今年1至5月，全省规模以上体育营业收入增长28.1%。出行出游需求的持续释放，同样拉动了餐饮住宿消费，上半年限额以上单位餐饮收入增长6.5%，住宿业营业额增长6.4%。

　　热潮的背后，是消费结构的深层转变。省统计局贸易外经统计处处长刘娥分析认为，“品质消费支撑稳定，内生动力不断激发。”消费新业态、新场景、新模式不断涌现，上半年限额以上单位通过公共网络实现商品零售额增长16.2%，仓储会员店、集合店、百货店零售额分别增长20.0%、14.0%和10.6%。

　　旅游消费的转向，更直观地诠释了这种变化。曾经火爆的“特种兵式打卡游”明显降温，主打松弛治愈、深度沉浸的“慢充式旅游”成为出行新风尚。携程数据显示，今年暑期全国4天及以上出游人次占比由去年的28.4%升至47.1%；美团文旅数据则表明，只住酒店、不赶景点、不买门票的纯休闲游客占比从23%攀升至41%。用消费者的话说，评判标准正从“性价比”转向“心价比”。

　　这种趋势在江西找到了丰沃的土壤。萍乡武功山帐篷绵延，草甸电音嘉年华、国潮电音专场、治愈系时光音乐会轮番登场，将高山避暑升级为沉浸式度假。婺源弦高古城完成保护性开发后，从棚户区变身为文旅街区，鱼灯巡游、光影秀交替上演，“白天游篁岭，晚上游古城”成为新潮流，试运营至今游客量已突破400万人次。文旅、演艺、赛事消费升温，带动全省民宿、露营地酒店、餐饮配送及外卖送餐营业额均实现两位数增长。

广袤田野成为“新蓝海”

　　把视线从城市商圈拉向广袤乡野，另一股消费暖流正在涌动。上半年，江西限额以上乡村消费品零售额104.0亿元，增速达到8.6%，远超城镇2.2%的增幅；而1至5月，这一增速更达11.1%，连续14个月保持两位数增长。包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重已升至57.2%，贡献了62.0%的增长。

　　乡村消费亮眼增速从何而来？答案是钱包鼓了、物流通了、场景多了。上半年，江西农村居民人均可支配收入10626元，增长6.5%，快于城镇居民，让消费有了更足的底气。“快递进村”基本实现全覆盖，县域商业和冷链项目累计支持超800个，各类商贸物流园区、县级物流配送中心、乡村电商物流站点织成一张细密的网，打通了农产品进城“最初一公里”和工业品下乡“最后一公里”。

　　政策更是持续加码。近日，江西印发实施《关于进一步提振消费的若干措施》，12条具体举措中，“进一步激发农村市场消费潜力”独立成章。其中，“遴选”一词被反复提及——遴选5个农村电商重点县，每个安排500万元资金扶持，仅此一项就达2500万元。信号十分明确：与其“撒胡椒面”，不如集中力量让物流更快、场景更多、产品更优、环境更好。

　　在消费场景拓展上，乡村早已不是单一的“买买买”。婺源篁岭的“晒秋”已成为现象级IP，火红的辣椒、金黄的皇菊铺展在徽派民居的晒架上，吸引无数游客前来，带动周边餐饮、民宿、农特产销售全线升温。资溪依托大觉山等生态资源发展森林康养，把“好空气”变成了“好生意”。

　　田野上的消费暖流，是经济账，也是民生账。江西正以系统思维，从打通堵点到优化供给，再到提振信心，加快形成供需均衡、循环畅通的农村消费格局，让每一寸土地都成为内需潜力的释放口。

“清凉经济”热力足

　　这个夏天，席卷赣鄱的热浪，催热了另一条消费赛道——“清凉经济”。从庐山云雾到武功山溪涧，从赣中冷链枢纽到城乡家电卖场，一条涵盖山水旅游、冷链物流、消暑消费的产业脉络日益清晰。7月以来，庐山暑期客流量已突破100万人次，赣西乡村避暑民宿入住率超95%，直接拉动农家乐及特色农产品消费。

　　江西各地文旅部门积极求变，让“凉资源”加速变成“热产业”。庐山推出“如琴湖夜游光影秀”，以全息投影与实景演艺点亮夜色，牯岭街夜市随之升温。武功山深耕“万亩草甸星空露营季”，周边溯溪、溪降等亲水线路备受年轻客群青睐。这些探索释放出一个清晰的信号：江西的“清凉经济”，正在从“卖门票”“卖住宿”向“卖场景”“卖体验”“卖生活方式”转变。

　　省城南昌，暑期消费热潮涌动，成为“清凉经济”的主场。清晨的大士院美食街区，沿街统一搭建遮阳雨棚和移动式水雾设备为老城烟火降温，瓦罐汤、冰绿豆汤吸引省外学生游客早早赶来。万寿宫历史文化街区，水雾弥漫，赣剧与说唱交替上演，汉服游客手持文创雪糕漫步，沉浸式夜游场景单日最高客流超32万人次，省外游客占比过半。夜幕下，赣江滨江步道喷雾降温，游船夜游、滨江露营持续火爆，与老城古街串联起贯通东西的夜间消费环线。

　　商场同样是清凉消费的主力阵地。各大商业综合体全域恒温，增设免费亲子纳凉区。暑期叠加升学季，3C数码消费迎来全年峰值，南昌大悦城数码专区内，补贴叠加优惠吸引大量家长和学生。汽车、家电等大宗消费在政策驱动下集中释放，上半年南昌市以旧换新补贴核销13.1亿元，占全省约42%，带动汽车、家电等重点品类销售额突破134亿元，同比增长约20%。从城市核心滨江带到近郊山林民宿，从数码体验到家电换新，一张覆盖全城的清凉消费网络已然成形。