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从田间地头到门店餐桌华润万家农超对接开启扶贫“新路子”

编辑: 朱丽梅来源: 经济晚报2020-12-11 10:36:26

​  “念念华润情,步步莲花生”。来自国家级贫困县江西广昌白莲子,从基地直接通过华润万家采购平台,进入到华润万家位于全国的各大门店,成为百姓餐桌上的一道特色产品。

  不仅是白莲,截至目前,广昌通芯白莲、藕粉、茶树菇、麦片、豆奶粉、核桃粉、柑橘等30余个产品进入华润万家销售,华润万家累计帮扶广昌县销售农产品近5000万元,带动当地老乡脱贫增收。更为重要的是,通过华润万家邀请的农业专家授课、品牌包装知识传授,广昌特色农产品成为了商场农副产品的品牌商品,销量一路看涨。

  上连田间下连餐桌,为消费者畅通渠道,为农产品销售铺路搭桥,作为全国大型连锁商业企业,近年来,华润万家凭借深耕供应链系统的优势,一方面敏锐地察觉消费者喜好,一方面指导农民生产出适销对路的产品,精准对接产销一体化的供应链条,让“大市场”带动“精准扶贫”,带领当地百姓走上脱贫致富路。


  以“农超对接”为抓手

  推出“万家焕乡计划”

  长期以来,连接市场的能力不足,一直是贫困地区致富的一道“坎”。在华润万家,早在2015年已经着力探索以“农超对接”为抓手的扶贫工作新模式。到2019年,华润万家正式推出“万家焕乡计划”,宣告着“输血和造血并行”,全方位焕发乡村面貌的宏伟战略铿锵掷地。

  据介绍,万家焕乡计划包括“农超对接”、“技术振兴”、“教育振兴”、“就业振兴”、“生态振兴”、“管理振兴”、“女性帮扶”、“救灾帮扶”等八大方面,将扶智和扶志融入到振兴工作中。

  从“输血”到“造血”模式转变,成效显著。据统计,2015年至2020年9月,华润万家累计采购各类扶贫农产品逾5.8万吨,采购金额近3亿元,销售金额逾3.3亿元,采购品类、数量、金额逐年递增,覆盖江西广昌、安徽金寨、宁夏海原、江苏盱眙等地的贫困县,切实解决农民“销售难”的问题。

  同时,万家焕乡计划更关注“授之以渔”。华润万家联合当地政府和合作伙伴,积极在贫困地区建设生鲜扶贫基地,以规范农民生产方式、提升产品竞争力,并不断优化“从地头到门店”的供应链建设,完善“源头直采”全链条经营能力,减少中间流转环节让利农民,为农民创造出更多的盈利空间。截至2020年9月,华润万家共在全国建设生鲜扶贫基地31个,覆盖安徽、江苏、贵州、江西、海南等地的贫困县、贫困村。


  坚持以市场化为导向

  多种模式促农户增收

  如何借市场之水激活产业基因,形成自上游到销售终端的良性产业通路?华润万家的回答是:市场。在华润万家高层看来,产业扶贫必须以市场化为导向,升级“产销匹配”的深度和广度,多种模式帮助农户开拓市场,才能打通产业扶贫“最后一公里”。

  据介绍,依据“万家焕乡计划”的指引,华润万家在江苏沿河村、辽宁朗月村、贵州毕节、新疆喀什等地积极推进乡村振兴工作。

  以贵州毕节为例,毕节位于贵州省西北部,是贵州重点贫困地区,制约毕节农业发展的主要原因是缺少稳定的销售渠道。

  为了解决销售痛点,华润万家去年在贵州毕节建立了6个扶贫性质的农超对接基地。华润万家在扶贫工作中坚持市场化为导向,当地贫困地区群众实现农产品生产与销售的精准定位。

  华润万家工作人员多次来到毕节,指导当地农民按照华润万家的生鲜管理标准进行种植和生产。在品种规划方面,增加种植/养殖了白萝卜、毛豆、母鸡等品种;在质量管控方面,指导开展标准化生产,从源头进行把控。

  华润万家与毕节地区签订农产品销售合同,在卖场搭建毕节农产品销售专区,集中陈列,促进扶贫产品销售。通过农超对接的方式,华润万家除了为当地农民直接带来千万的年销售之外,预计每年将带去3330万元的间接收入,带动20万群众增收,实现5万户贫困户脱贫。

  教育兴则乡村兴。华润万家除了帮助毕节人民脱贫也以美学教育为切入点投入教育资源为山区的孩子种下美好与梦想的种子。


  定点帮扶国家级贫困县

  滞销农产品成为”爆款“

  在市场化、产业化扶贫攻坚的基础上,华润万家更进一步响应国务院和华润集团号召,对国家级贫困县江西广昌开展了深层次的定点帮扶。

  华润和广昌的结缘从18年前一场洪水开始,之后,大坝边上的华润亭便见证了18年沧海桑田的变迁。2019年,华润万家向广昌县151名建档立卡贫困户及101名边缘贫困户的孩子捐资捐物。同年,华润万家推选总部商品部专家任广昌县人民政府副县长。

  以广昌白莲为例,华润万家率先在广昌建立了扶贫性质的莲子农超基地,来自华润万家的相关专家,开展专业种植培训,提升作物产量,增加农户收益。同时,华润万家进一步品牌策划,把广昌白莲多次带到了深圳广州的重大公益活动之中,受到广泛关注。终端销售方面,华润万家江西区域门店加强莲子的宣传营销,通过销售带动生产,巩固脱贫成果。

  2020年,受疫情影响,在全国很多地方农产品陷入滞销的情况下,广昌的农产品在华润万家全国店顺利销售,今年的销售金额截止11月底逾800万元预计全年销售额将达1000万元。“本来以为今年要白干了,感谢华润万家把我们的桔子都收走了,有了收入,我们有信心把今年的桔子管理得更好。”千善乡村民黄月明喜形于色言语间是对华润万家的感恩更是对未来发展的坚定


  因地制宜特色帮扶

  打出扶贫领域组合拳

  产业兴,则乡村兴,产业旺,则农民富。

  在华润万家总经理徐辉看来,农超对接是华润万家的扶贫主要经验之一。华润万家通过发挥自身资源优势,把民生供应链与当地自然资源直接结合,准确定位,体现差异,精准施策,携手当地共同打出扶贫领域精彩的组合拳。

  不仅如此,华润万家还通过增强特色产业吸引力和附加值,培育特色品牌,以此形成可持续的产业帮扶,提升自我造血功能。无论是毕节白萝卜广昌蜜桔,还是宁夏中卫硒砂瓜华润万家近年来坚持因地制宜,致力于发展帮扶地区的特色产业,重点围绕产品生产、销售、服务、加工等方面,通过产业带动就业促进就业,通过产业让群众掌握一技之长,不断拓宽增收渠道,用特色产业托起群众脱贫梦想,全面小康路上才不会落下一人。

  ”打赢脱贫攻坚战,是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标最艰巨的任务。“徐辉表示,华润万家作为红色央企,始终走在国家脱贫攻坚战的前线,福润中华,惠泽万家。