工业和信息化部、商务部日前联合组织开展2024“三品”全国行活动，将突出地方产业集聚优势和区域发展特色，发挥消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”战略示范城市引领效应，加大升级和创新消费品市场供应，在更高水平满足多层次、多元化消费需求。

　　工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，要组织开展消费品领域大规模设备更新和消费品以旧换新，全力以赴促进消费品工业稳定增长，多措并举提升消费品质、打造优质品牌。

“三品”行动成效显著

　　近年来，以“三品”战略为抓手，消费品工业加快推进新型工业化，推动生产模式和产业组织方式创新，不断扩大优质消费品、中高端品牌供给。

　　何亚琼介绍，在各地大力支持下,全国现已创建139个消费品工业“三品”战略示范城市，累计培育纺织服装创意设计试点示范园区（平台）51个，行业品质品牌效益持续提升。

　　赛迪研究院消费品工业研究所研究室副主任王旭告诉记者，这139个消费品工业“三品”战略示范城市，涉及26个省级行政区，基本覆盖主要消费品行业，在创意设计、绿色发展、数智转型、品牌建设等方面取得长足进步，有力引领产业消费双升级、国内国际双循环发展步伐。消费品行业企业经营管理数字化普及率达76%，培育智能制造示范工厂90家、绿色工厂1050家，制造业单项冠军企业177家、专精特新“小巨人”企业1400家。

　　今年一季度，尽管冰品行业整体销量下滑，蒙牛冰品事业部呼和浩特市直营特区销量却实现正增长。背后的秘诀是他们的团队持续升级创新消费场景，开展各类主题活动，与消费者建立紧密联系，精准把握市场动态，为消费者提供更加优质的产品和服务，提高竞争力。

　　消费品工业增品种、提品质、创品牌深入推进。赛迪研究院消费品工业研究所副研究员李磊介绍，在增品种方面，智能家居消费规模由2012年的1022亿元增至2023年的7157亿元。

　　提品质方面，大宗日常消费品抽检合格率总体保持较高水平，其中，婴配乳粉抽检合格率连续多年超过99.5%。主要消费品和国际标准一致性程度超96%。4K超高清智能电视机市场占比达73%，8K电视机加速渗透，节能变频型空调销量占比提升至98%。2023年实物商品网上零售额超过13万亿元，是2012年的10倍。

　　创品牌方面，国产品牌在高端领域与外资品牌差距逐步缩小。13家消费品企业入选世界品牌500强，70余家入选亚洲品牌500强，海尔、美的稳居全球家电行业“第一阵营”，2家企业入选全球乳业10强，4家企业入选全球制药50强。通过连续多年组织开展“三品”全国行活动，消费品工业传统优势地位得到持续巩固。

国货潮品成新热点

　　在第四届中国国际消费品博览会上，得物APP展区以“科技+国货潮品”为主题，展出了老字号国潮腕表、晨光文具与故宫联名的中国风签字笔、敦煌美术研究所龙年主题卫衣等博物馆文创周边，引来众多观众。传承传统文化的“新国风”正成为当代年轻人流行的生活方式。得物APP数据显示，在2023年国潮国货消费中，“95后”“00后”人群成为消费绝对主力，占据了82.6%，其中“00后”消费占比近六成。

　　抖音电商年初发布的报告显示，凝聚了传统文化元素与现代生活消费的国货“潮品”登上了龙年年货市场“C位”。年货节期间，抖音里带“国潮、新中式穿搭”话题的短视频播放量超过5亿次。在“抖in年货必买趋势金榜”上，国货占比达七成，不少品牌商家在活动期间赢得市场增量。比如，波司登在抖音商城的成交总额环比增长616%；韩束品牌销量较去年同期增长10倍以上。

　　近年来，国潮消费渐趋活跃，国潮产品开发成为重要导向。

　　工信部还将鼓励地方、行业协会、电商平台、零售商超、重点企业协同赋能，支持线上线下销售平台对接重点生产企业，优先推送优质国潮品牌，实现供需适配和精准交付。探索“买家线上看厂”“消费者进园区”等方式，促进区域优质品牌销售，以新消费联动新制造，以优质供给促进消费升级。

挖掘数据要素价值

　　数字化技术不断赋能消费品工业转型升级。浪潮集团副总裁、浪潮通用软件有限公司总经理魏代森认为，当前，大模型正重塑千行百业，加速推动行业数字化转型走深走实。人工智能、大模型技术走向实用，各类场景加速落地，从嵌入智能到原生智能，智能化场景越来越丰富，推动业务自动化、智能化变革。数据成为新型生产要素，高质量数据治理是关键，越来越多的企业正在推动数据资产入表，进一步释放数据要素创新价值。

　　“消费品企业要充分发挥、挖掘行业海量数据要素价值，加快数字化改造，打通生产端和消费端数据链路，推动供需协调发力和高效匹配，促进数字化赋能、增值、提效。”工业和信息化部消费品工业司副司长王孝洋说。

　　李磊介绍，消费品工业以数字“三品”行动为抓手，聚焦产业链供应链关键环节，统筹推进数据驱动、资源汇聚、平台搭建和产业融合，推动数字经济与消费品工业融合发展，加快行业数字化转型步伐，积极培育发展新动能。

　　据了解，工信部将面向纺织服装、食品医药、家用电器等重点行业，聚焦研发设计、生产制造、经营管理、用户服务等关键环节，推广个性化定制、柔性制造、敏捷供应链等新场景，培育挖掘数字消费等新模式。

　　“消费品工业量大面广，各细分行业特点和数字化需求不同，要加强数字化典型场景案例的梳理和推广，比如家居行业个性化定制、食品行业质量追溯、纺织服装行业数字化设计等。”王孝洋说。

（据《经济日报》）